从时尚到科技，时尚和潮流来来去去。 但是趋势和时尚之间的区别是什么，以及如何识别它们并使它们为您的业务服务是经常让许多高管和营销人员感到沮丧和困惑的问题。
有一条脆弱的界线将趋势与时尚区分开来，因此品牌彻底理解这两个术语变得至关重要。毕竟，每个企业都希望从他们为业务增长而采取的营销策略中获得长期利益。
但在开始讨论两者之间的主要区别之前，让我们先了解这两个术语到底是什么——
什么是趋势？
要准确理解趋势的含义，我们可以考虑随着时间的推移缓慢获得动力的事物。许多趋势一开始可能不会引起注意，除非是有思想的行业领导者。然而，只有在经过大量时间之后，它的重要性才会显现出来。趋势是由帮助人们解决问题的消费者需求驱动的。
例如，越来越多地使用手机来查找信息是一种趋势。它将继续增长，从而最终渗透市场。
什么是时尚？
与趋势不同，时尚是短暂的，往往会随着消费者需求的转变而消失。时尚为企业提供了独特的价值主张，但如果不小心使用，成本会很高。过快地将大量资金投入到一种时尚中或迟到关注一项盛行的活动可能会证明是一项冒险的商业活动。时尚对于营销时刻来说可能很棒。但是完全调整它们以适应营销策略可能不是一个好主意。
将趋势与时尚区分开来的关键因素——
语境
始终首先问自己，您的品牌信息是否与潜在的变革驱动因素有关？任何以及时和周到的策略认识到当前情况的品牌都应该成功。趋势之所以蓬勃发展，是因为它们背后有真正的长期动力。它涉及远见、创造性思维以及对产品或服务的敏锐洞察力以及市场对其的反应。根深蒂固的社会、政治或环境因素是趋势产生背后的力量。但是，如果我们谈论时尚是由新奇的选择引起的。时尚旨在通过风暴来吸引更多的人口。大时尚目前最适合营销，当然为组织提供价值。此外，它们是新受众的门户。但是完全调整营销策略以专注于时尚并不是一个聪明的策略，因为他们不会坚持下去。
例如，如果我们谈论语音搜索技术，据报道，到 2021 年，互联网上超过一半的搜索将基于语音。随着这项技术的不断发展，语音助手将在聆听、理解和预测消费者需求方面变得更加出色。因此，由于语音助手逐渐理解消费者的需求，因此这项技术的需求和受欢迎程度正在显着上升，从而提供了易用性、省时等功能。然而，谈到时尚，Instagram 推出了诸如此类的功能因为“Boomerang”和“Superzoom”一开始就在 Instagram 故事中爆发。尽管它们仍然存在，但几乎没有被使用。
观众
另一个重要因素是您的品牌所迎合的“受众”。您的品牌信息是否与受众的身份同步并尊重他们的独特需求将决定营销活动的成功与否。
根据研究，安永预测，到 2028 年，80% 的可自由支配支出将掌握在女性手中。今后，媒体行业必须关注广告中的性别包容性才能获得吸引力。此外，研究分析表明，全球 68% 的人更有可能从反映他们的品牌购买。因此，要使广告业蓬勃发展，他们必须找到并研究吸引有能力的消费者的方法。
举例来说，“Ariel 所倡导的“分担负担运动”鼓励男人做他们公平的家务。因此，促进性别平等以体现和反映 21 世纪的文化现实。相反，百事可乐的广告因轻视严重的抗议以推销其产品而遭到人们的强烈批评。
长寿
您认为您的信息会在市场上流通多少年也有助于确定营销活动的成功率？一个完美的例子是随着时间的推移数字图标“表情符号”的日益普及。表情符号不仅仅是一种消息传递时尚。表情符号在 90 年代进入数字世界，并从那时起非常流行。此外，它们已成为每个人增长最快的数字语言。它对表情符号的设计和标准施加了很大的压力，以不断跨文化、跨屏幕、跨时间发展。表情符号将在未来继续增长，从而为营销人员提供一种在受众中产生特定情绪的强大方式。
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